Instagram annonce que 91% des personnes actives sur la plateforme déclarent regarder des vidéos chaque semaine. En 2022, chaque individu passe 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne selon Zenith Media, agence du ROI / Publicis group. Enfin, selon Cisco, leader mondial de la transformation numérique, de l’IT et des réseaux sociaux, en 2022, les vidéos représentent plus de 82 % du trafic mondial, soit 15 fois plus qu'en 2017. Alors même si les statistiques de certains réseaux - comme Facebook - sont en baisse, la croissance annuelle composée des médias sociaux atteint 12 % depuis 2012 (!), selon l’incontournable du sujet blog Hootsuite… La vidéo est au cœur de ce succès.
Fidéliser ses clients, toucher des prospects, générer des leads et de l’engagement.. La vidéo est un formidable outil pour atteindre ces objectifs, transmettre en images son ADN, ses valeurs et ses messages.
La “science” des réseaux sociaux paraît bien complexe : un bon nombre de pratiques à connaître, qui plus est différentes pour chacun des réseaux, des millions de comptes ou de profils amis et concurrents parmi lesquels il faut exister, des injonctions à être percutants, des outils multiples à savoir manier… Si l’on devait établir trois règles principales, pour nous ce serait :
Sans oublier qu’il est impératif d’actualiser ses connaissances et sa pratique des réseaux en permanence pour suivre l’évolution quotidienne de leurs fonctionnalités !
Bien qu’elle ait des fonctionnalités et un rôle distincts pour chaque réseau (positionnée en média principal sur Tik Tok, primordial mais pas seule sur Instagram, incontournable mais pas prédominante sur Facebook et LinkedIn…), il existe de nombreuses passerelles de mutualisation pour une même série de vidéos.
Afin de maintenir sa présence tout au long de l’année sur les réseaux sociaux, nous préconisons de réaliser une vidéo principale à accompagner d’une série de capsules vidéos thématiques. La vidéo principale renvoie à l’image de marque / branding, c'est-à-dire à travailler son image générale : la perception, l’ADN et les valeurs de la marque, de l’entreprise ou de l’organisme.
Tout d’abord, il est nécessaire d’animer son identité graphique (essentielle) grâce à un générique qui lui donnera vie tant au niveau visuel qu’au niveau sonore. Le logotype (et sa baseline) est alors travaillé comme une signature. La vidéo doit suggérer l’ADN et les valeurs de la marque ou de l’entreprise avec des messages forts et de manière intelligible. Ce qui nous identifie, ce qui nous différencie, ce qui nous anime… de manière PERCUTANTE, SYNTHÉTIQUE et CONVAINCANTE !
Le motion design, la prise d’images (tournage), post-production (utilisation de fond vert, effets spéciaux, traitements d’images…)… toutes les techniques vidéos peuvent concourir à la bonne réalisation de cet outil indispensable, qu’elles soient utilisées indépendamment ou conjointement.
Adaptée aux diffusions sur LinkedIn, Facebook, Google My Business ou encore Youtube, cette vidéo s’adresse au tronc commun des clients et des prospects phares. Elle sera retravaillée pour Instagram : format, durée, découpe de contenus… Quant à Tik Tok, des contenus spécialement conçus sont incontournables !
Sa durée ne devra pas excéder 1mn30, s’il y a une voix off ou un jeu d’acteurs, elle devra comporter des sous-titres (80% des vidéos sur ces plateformes sont visionnées sans le son).
Cette vidéo branding prend place également sur votre site internet, lors de vos événements de relations publics ou autre temps forts de présentation générale internes et externes.
Adaptées à chaque “code” social et à chaque buyer persona correspondant. Montées à partir de la vidéo branding ou spécialement conçues ultérieurement, elles abordent les thématiques et valeurs principales de l’entreprise.
Chaque mois ou chaque trimestre, dévoilez en détail vos actions piliers à travers des interviews, des vidéos d’ambiance ou des pastilles en motion design. Conceptualisons ensemble vos contenus à dispatcher toute l’année dans le cadre d’une stratégie de community management multi-réseaux. Adaptée en termes de durée, de contenus et de wording, cette série permet de mieux comprendre vos multiples facettes, rôles, messages et de les asseoir auprès de vos communautés. Une série à héberger sur votre site internet !
Pour chaque réseau, différentes pratiques existent. Parmi elle :
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